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发布时间:2022-03-26 10:34
“零售市场里,会员究竟有多重要?” “我今天去盒马X会员店轧闹猛,一会儿群里直播,邻居们有需要的话可以帮大家带!” 10月1日一大早,家住静安区的潘小姐在邻居群里发布了这...

“零售市场里,会员究竟有多重要?”

“我今天去盒马X会员店轧闹猛,一会儿群里直播,邻居们有需要的话可以帮大家带!”

10月1日一大早,家住静安区的潘小姐在邻居群里发布了这条消息。随后,邻居们开始热火朝天地研究起盒马X会员店商品清单,买什么最划算。

这样热闹的场景,一年多前也在群里发生过。那是Costco开业的当天,一个邻居在群里吼了一声,引得几个想尝鲜又害怕堵车的邻居出手拼团,其中也包括潘小姐。

让潘小姐记忆犹新的是,从Costco拼购回来的玛芬蛋糕个头超大,再加上甜度太高,一盒玛芬最后吃一半扔一半,实在太浪费了。

“我觉得和外资品牌相比,盒马X会员店可能会推出更多适合本土居民口味和消费模式的商品。”抱着这样的期待,潘小姐决定趁着国庆假期去探个路,毕竟自己原本就是盒马X会员,尝鲜的成本并不高。

姗姗来迟的本土品牌

四年前,诞生在上海的本土新物种盒马将中国第一家门店落地浦东金桥。四年后,在离金桥店六七公里的地方,盒马又一个重要的创新业态——X会员店,再度落子浦东,此举被业界认为是盒马的一次回归。

相比盒马鲜生4000~6000平方米的面积,盒马X会员店这个1.8万平方米的“大块头”,对盒马乃至中国的零售业而言意义非凡。这不仅是盒马的首家X会员店,也是中国首个本土的会员制仓储型超市品牌。

纵观上海仓储式超市的发展史,可以看到,最早进入上海的是1996年将中国首店开在普陀区的欧洲品牌麦德龙。

当时,中国人还不大能接受如麦德龙那样的严格会员制,这使得麦德龙在开设初期挡住了不少消费者。不过,从另一个方面来看,麦德龙的做法也“教育”了中国消费者——会员制仓储型超市是有门槛的